668044 Records found
Previous Next
606041.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად, ისეთი სახელები, როგორიცაა: სილკი (სოიას რძე), მეთოდი (სახლის პროდუქტები), სმარტვეარი (სასმელები) და ბლექბორდი (სასკოლო კომპიუტერული პროგრამა), მარტივია და ინტუიციასთან ახლოსაა.
For example, names like Silk (soy milk), Method (home products), Smartwater (beverages), and Blackboard (school software) are simple and make intuitive sense.
606042.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგრამ ახალი სავაჭრო ნიშნების დარეგისტრირების მზარდი ტენდენციის პირობებში ორიგინალური სახელის პოვნა ძნელია.
But with trademark applications soaring, available new names can be hard to find.
606043.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
აბა, სცადეთ, აირჩიეთ რაიმე პროდუქტი, მოსინჯეთ და მოიფიქრეთ მისთვის სახელი.
Try it yourself. Pick a product and see if you can come up with a better name for it.
606044.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მაგალითად: მუნშოთი, თიქლი, ვანილა, თრიჰაგერი, სიმფლისითი.
How about Moonshot? Tickle? Vanilla? Treehugger? Simplicity?
606045.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მოძებნეთ ისინი ინტერნეტში და ნახავთ, რომ უკვე არსებობს.
Google them and you’ll find that they’re already taken.
606046.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
შერჩეული ბრენდის სახელი დაცული უნდა იყოს.
Once chosen, the brand name must be protected.
606047.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბევრი ფირმა ცდილობს შექმნას ბრენდის სახელი, რომელიც საბოლოოდ პროდუქციის კატეგორიასთან იქნება გაიგივებული.
Many firms try to build a brand name that will eventually become identified with the product category.
606048.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის სახელებმა, როგორებიცაა: კლინექსი, ლევისი, ბენდ-ეიდი, სკოჩ თეიფ, ფორმიკა, ზიპლოკი, წარმატებას სწორედ ამ გზით მიაღწიეს.
Brand names such as Kleenex, Levi’s, JELL-O, BAND-AID, Scotch Tape, Formica, and Ziploc have succeeded in this way.
606049.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თუმცა შესაძლოა სწორედ მათი წარმატება აღმოჩნდეს კომპანიის სახელის გამო უფლების დარღვევის საფრთხე და მას პრობლემა გაუჩნდეს.
However, their very success may threaten the company’s rights to the name.
606050.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
თავიდან დაცული ბევრი ბრენდის სახელი, მაგალითად: ცელოფანი, ასპირინი, ნეილონი, კეროსინი, ლინოლეუმი, იო-იო, ბატუტი, ესკალატორი, თერმოსი და ე. წ. მშრალი საუზმე — დღეს საზოგადო სახელებია, რომელთა გამოყენება ყველა გამყიდველს შეუძლია.
Many originally protected brand names—such as cellophane, aspirin, nylon, kerosene, linoleum, yo-yo, trampoline, escalator, thermos, and shredded wheat—are now generic names that any seller can use.
606051.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
იმისათვის, რომ საკუთარი ბრენდი დაიცვან, მარკეტოლოგები მათ დაკვირვებით წარმოადგენენ სიტყვა „ბრენდისა“ და რეგისტრირებული სავაჭრო ნიშნის სიმბოლოს გამოყენებით.
To protect their brands, marketers present them carefully using the word brand and the registered trademark symbol.
606052.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
დიდი ხნის განმავლობაში ცნობადი სარეკლამო ფრაზა — „მე ვეკუთვნი ბენდ-ეიდს და ბენდ-ეიდი მეკუთვნის მე“ — შემდეგ გამონათქვამად გადაიქცა: „მე ბენდ-ეიდის ბრენდს ვეკუთვნი და იგი მეკუთვნის მე“.
Even the long-standing “I am stuck on BAND-AID and BAND-AID’s stuck on me” jingle has now become “I am stuck on BAND-AID brand and BAND-AID’s stuck on me”.
606053.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდის სპონსორობა.
Brand Sponsorship.
606054.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მწარმოებელს გააჩნია ბრენდის სპონსორობის ოთხი ალტერნატივა.
A manufacturer has four sponsorship options.
606055.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ბრენდი შეიძლება შეიქმნას, როგორც ეროვნული (ან მწარმოებლის ბრენდი), მაგალითად, როდესაც სონი და კელოგი თავის ნაწარმს საკუთარი ბრენდის სახელით ყიდიან — სონი ბრავია ეიჩ-დი-ტი და კელოგის ფროსდ ფლეიკსი.
The product may be launched as a national brand (or manufacturer’s brand), as when Sony and Kellogg sell their output under their own brand names (Sony Bravia HDTV or Kellogg’s Frosted Flakes).
606056.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მწარმოებელს აგრეთვე შეუძლია პროდუქცია აწარმოოს, მიჰყიდოს გადამყიდველს და გადამყიდველმა თავისი ბრენდის სახელით გაყიდოს. ასეთ ბრენდებს კერძოს ან მაღაზიის ბრენდებს უწოდებენ.
Or the manufacturer may sell to resellers who give the product a private brand (also called a store brand or distributor brand).
606057.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მწარმოებელი საკუთარი ბრენდის სახელს ქმნის, ზოგი უპირატესობას ბაზრის ლიცენზირებულ ბრენდს ანიჭებს.
Although most manufacturers create their own brand names, others market licensed brands.
606058.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
დაბოლოს, ორ კომპანიას შეუძლია ძალები გააერთიანოს და ერთობლივი ბრენდი შექმნას.
Finally, two companies can join forces and co-brand a product.
606059.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
ქვემოთ თითოეულ ვარიანტს დეტალურად განვიხილავთ.
We discuss each of these options in turn.
606060.
Principles of Marketing | Chapter 8. Products, Services, Brands Building: Building Customer Value
მწარმოებლის ბრენდი მაღაზიის ბრენდის წინააღმდეგ.
National Brands versus Store Brands.
Previous Next