669200 Records found
Previous Next
637261.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ბენ კოენმა და ჯერი გრინფილდმა კომპანია 1978 წელს დააარსეს, რომელიც ზრუნავდა სოციალური და ეკოლოგიური პასუხისმგებლობების საკუთარ თავზე აღებაზე.
Ben Cohen and Jerry Greenfield founded the company in 1978 as a firm that cared deeply about its social and environmental responsibilities.
637262.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ბენ & ჯერისი მხოლოდ უჰორმონო რძესა და ნაღებს ყიდულობდა და ნაყინს ორგანული ხილისა და თხილის გამოყენებით ამზადებდა, თავად ნაყინი ეკოლოგიურად უსაფრთხო ჭურჭლით იყიდებოდა.
Ben & Jerry’s bought only hormone-free milk and cream and used only organic fruits and nuts to make its ice cream, which it sold in environmentally friendly containers.
637263.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ის დიდი გაჭირვებით ყიდულობდა პროდუქტს უმცირესობებისა და უნარშეზღუდული პირებისგან.
It went to great lengths to buy from minority and disadvantaged suppliers.
637264.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
დაწყებული რეინფორესტ კრანჩიდან, დამთავრებული თანამედროვე შოკოლად მაკადამით (რომელიც დამზადებულია ეკოლოგიურად სუფთა მაკადამისა და სამართლიანი ვაჭრობის სერტიფიკატის მქონე კაკაოთი და ვანილით), ბენ & ჯერისი მოწინავე კომპანიაა უამრავი სოციალური და ეკოლოგიური პროექტის თვალსაზრისით.
From its early Rainforest Crunch to its more recent Chocolate Macadamia (made with sustainably-sourced macadamias and fair trade certified cocoa and vanilla), Ben & Jerry’s has championed a host of social and environmental causes over the years.
637265.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ბენ & ჯერისმა დაარსებისთანავე არასაგადასახადო შემოსავლების 7,5% ისეთი პროექტების დასაფინანსებლად, რომლებიც „ხელს უწყობდნენ პრობლემების კრეატიულ გადაჭრას და მოჰქონდათ სარგებელი ბავშვების, მათი ოჯახების, უნარშეზღუდულთა ჯგუფებისა და გარემოსთვის“.
From the start, Ben & Jerry’s donated a whopping 7.5 percent of pretax profits to support projects that exhibited “creative problem solving and hopefulness relating to children and families, disadvantaged groups, and the environment”.
637266.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
1990- იანი წლების შუა პერიოდში ბენ & ჯერისი ქვეყანაში ნაყინის მეორე ბრენდი გახდა.
By the mid-1990s, Ben & Jerry’s had become the nation’s number two super-premium ice cream brand.
637267.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ბენ & ჯერისის ლოზუნგს – „პრინციპები მოგებაზე წინ“ ყურადღება არ მიაქციეს კონკურენტებმა და ბაზრის დაპყრობას შეუდგნენ, რამაც კომპანიის ზრდის ტემპი და მოგება შეამცირა.
However, as competitors not shackled by Ben & Jerry’s “principles before profits” mission invaded its markets, growth and profits flattened.
637268.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
რამდენიმეწლიანი ბრძოლის შემდეგ ბენ 8 ჯერისი სამომხმარებლო პროდუქციის გიგანტმა უნილევერმა შეიძინა.
After several years of lacklustre financial returns, Ben & Jerry’s was acquired by consumer goods giant Unilever.
637269.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
რა მოუვიდა მზრუნველი კაპიტალიზმის ამაღლებულ იდეალებს?
What happened to the founders’ lofty ideals of caring capitalism?
637270.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ისტორიას თუ გადავხედავთ, ბენ & ჯერისი, ალბათ, მეტისმეტად ზრუნავდა სოციალურ საკითხებზე მდგრადი ბიზნესმენეჯმენტის ხარჯზე.
Looking back, Ben & Jerry’s may have focused too much on social issues at the expense of sound business management.
637271.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
ბენ კოენს არასდროს სდომებია ბიზნესმენობა.
Ben Cohen never really wanted to be a businessperson.
637272.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
როგორც ერთი ანალიტიკოსი ამბობს, კოენი „ბიზნესმენებს სამხედრო-ინდუსტრიული კომპლექსის იარაღებად მიიჩნევდა, ხოლო მოგებას სიბინძურედ“.
In fact, according to one analyst, Cohen “saw businesspeople as tools of the military-industrial complex and profits as a dirty word”.
637273.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
კოენმა ერთხელ განაცხადა: „დადგა დრო, როდესაც უნდა მეთქვა, რომ ბიზნესმენი ვარ და ძალიან გამიჭირდა ამ სიტყვის წარმოთქმა“.
Cohen once commented, “There came a time [when I had to admit] ‘I’m a businessman.’ And I had a hard time mouthing those words”.
637274.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
თქვენ ბანკს ვერ შეასაღებთ კეთილ განზრახვებს.
You can’t take good intentions to the bank.
637275.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
რეალურ ფასეულობებზე დაფუძნებული მრავალი ბიზნესი დღესდღეობით უფრო მსხვილი კომპანიის ხელშია.
In fact, many of the pioneering values-led businesses have since been acquired by bigger companies.
637276.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
მაგალითად, უნილევერმა შთანთქა ბენ & ჯერისი, კიოროქსმა – ბარტს ბიზი, ლორეალმა ბარტს ბიზი, ლორეალმა შეიძინა ბოდი შოპი, დანონმა – სტოუნიფილდ ფარმზი და ა.შ.
For example, Unilever absorbed Ben & Jerry’s, Clorox bought out Burt’s Bees, L’Oreal acquired The Body Shop, and Dannon ate up Stonyfield Farms.
637277.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
წამოვიდა მისიის აღქმის მქონე ბიზნესმენების ახალი თაობა, ესენი იყვნენ არა სოციალური აქტივისტები, რომლებსაც კაპიტალიზმი სძულდათ, არამედ საზოგადოებისთვის სარგებლის მოტანის სურვილით აღსავსე პროფესიონალი ბიზნესმენეჯერები და კომპანიების დამფუძნებლები.
As a result, a new generation of mission-driven entrepreneurs emerged—not social activists with big hearts who hate capitalism but well-trained business managers and company builders with a passion for a cause.
637278.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
მაგალითად, სახლისა და საწმენდი პროდუქტების კომპანია მეთოდი თავის მისიად „ბედნიერ და ჯანმრთელ საოჯახო რევოლუციას“ აცხადებს.
For example, home and cleaning products company Method is on a mission to “inspire a happy, healthy home revolution”.
637279.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
მეთოდის ყველა პროდუქტი ისეთი ბუნებრივი ინგრედიენტებისგან შედგება, როგორიც არის: სოია, ქოქოსი და პალმის ზეთი.
All of Method’s products are derived from natural ingredients, such as soy, coconut, and palm oils.
637280.
Principles of Marketing | Chapter 20. Real Marketing
პროდუქცია შეფუთულია ეკოლოგიური, ბიოდეგრადირებადი მასალით.
The products come in environmentally responsible, biodegradable packaging.
Previous Next